La camera da letto è uno degli spazi più importanti per la vita domestica degli italiani, che però non si mostrano particolarmente propensi a rinnovarla. È dedicato alla Zona Notte il nuovo capitolo dell’indagine sulle determinanti di acquisto commissionata da Assarredo a Gfk Eurisko nell’ambito della ricerca Case da Re-inventare, curata dal Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo.

Anche se la quota di italiani che intendono rinnovare la Zona Notte è contenuta - il 2,5% degli intervistati si è detto propenso a rinnovare completamente la zona notte mentre il doppio è più propenso a un rinnovo parziale - il budget potenziale di spesa annuale è comunque molto elevato: quasi 11 miliardi di euro complessivi, oltre 6 miliardi per il rinnovo parziale e oltre 4,5 miliardi per quello totale.

I consumatori più propensi a rinnovare la Zona Notte sono coloro che dichiarano di avere una casa in stile etnico, mentre chi vive in una casa in stile moderno/contemporaneo non sembra deciso a rinnovare l’ambiente. Chi decide di rinnovare la camera da letto cerca spesso la firma di design che, insieme all’estetica, rappresentano i criteri di scelta fondamentali, ma solo per chi decide per un rinnovo completo. Questi criteri si attestano infatti all’ultimo posto per coloro che decidono di rinnovare solo parzialmente.

In caso di rinnovo totale della camera matrimoniale, o principale, gli italiani indicano un budget medio di 3.600 euro. Per il rinnovo parziale la media è di 2.206 euro. In caso di rinnovo totale della cameretta la cifra che gli italiani sono mediamente intenzionati a spendere si aggira intorno ai 3.300 euro, budget che si abbassa di circa il 40% per il rinnovo parziale.

Nella foto l’avveniristico baldacchino HiCan – High fidelity Canopy progettato da Edoardo Carlino