A ognuno la sua casa: metropolitana, immobile, di tendenza, tecno-estatica, bene da mantenere, ambiente perfetto, pratica. Sono sette i modi in cui gli italiani pensano e vivono la loro casa secondo il nuovo capitolo sulle determinanti di acquisto commissionata da Assarredo a Gfk Eurisko nell’ambito della ricerca Case da Re-inventare, curata dal Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo.

Sette case per sette gruppi di consumatori. Sono in prevalenza giovani, con una spiccata sensibilità verso i temi ambientali e sociali, attenti all’aspetto economico e grandi utilizzatori di internet i consumatori appartenenti al gruppo più numeroso (il 19% del totale a livello nazionale soprattutto al Nord e al Centro Italia). Al 17% i consumatori che tengono in grande considerazione il consiglio e il parere di amici e parenti e valutano attentamente il rapporto qualità-prezzo e i finanziamenti. Esigente in termini di materiali, servizio post vendita e responsabilità sociale dell’azienda dalla quale acquista è il 15% dei consumatori, terzo gruppo attento anche alle tematiche legate all’ambiente tanto da essere disposto a spendere fino al 10% extra per avere mobili ecologici.

La marca, intesa come sinonimo di qualità e robustezza dei materiali, rappresenta un fattore di scelta primario per il 14% dei consumatori: amano l’estetica e il design, frequentano fiere e sfogliano cataloghi per essere sempre aggiornati sulle tendenze e rivolgendosi a showroom o al mobiliere di fiducia. Sicurezza dei materiali è la parola d’ordine per il 14% dei consumatori (al Sud e nelle isole il 19%) che preferiscono fare da soli con un occhio alla pubblicità, prediligono l’ampia gamma per la possibilità di acquistare l’arredo di tutta la casa in un unico punto vendita. L’11% dei consumatori sono invece termini di materiali, servizio post vendita e responsabilità sociale dell’azienda dalla quale acquista, oltre a essere influenzati da variabili come la vasta scelta, marca e rapporto qualità-prezzo. Infine il 10% dei consumatori preferisce canali d’informazione più tradizionali come esposizioni e showroom e l’acquisto di un nuovo prodotto dipende strettamente dal prezzo.

Nell’immagine il divano del salotto che i creativi polacchi di LA Design Studio hanno realizzato utilizzato pezzi originali di Ac Cobra 427